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 創造共感吧！讓客人跟品牌一起玩！ 文─W檔案 我想，瑪麗亞凱莉的「IT'S TIME!!」預告片系列是最強大的品牌共感案例之一。 近年只要一過聖誕節，瑪麗亞凱莉就會發佈迎接聖誕節的預告短影音，為他經典的聖誕歌曲《All I Want for Christmas Is You》鋪路，也因此被網友稱為耶誕媽祖婆，相當幽默。 （即時更新： 2023/12/8 世界新聞，今年的聖誕歌曲排行榜榜首，目前由耶誕祖母級歌曲《Rockin' around the Christmas Tree》佔領告示牌(BillBoard)排行榜冠軍。今年正好是這首聖誕歌曲發行的第六十五週年，原唱 Brenda Lee 今年高齡 79 歲，為這首歌錄製宣傳影片，並在 TikTok 累積 800 萬次觀看，成功拔得頭籌，看來今年聖誕歌曲排行榜競爭激烈；也證明短影音行銷與對應平台的曝光，只要搭上議題跟好的內容，就有機會成功吸引目光。聖誕歌曲之爭到底會發展到哪呢？我們繼續看下去～） 音樂串流平台 Spotify 已經連續好幾年，在 12 月推出「你的年度總回顧」單元，透過數據資料庫提供聽眾專屬的聆聽回顧；除了歌單總整理之外，還透過曲風搭配心理測驗結果提升分享力道，以及最愛歌手短影音訊息，讓「年度總回顧」單元更有可看性與傳播力。最後再幫聽眾集結總回顧歌單，讓聽眾可以重新沈浸在自己整年在每一個階段最常聆聽的歌單之中回顧。 今年，Spotify 準時在 12 月 1 日就提供歌單回顧，於 IG 上也有廣大的自主分享，讓這個功能以及平台的宣傳在年末變成例行公事，甚至養成使用者的習慣，一到年末就迫不及待想要分享歌單年度回顧。 早些年，當大家在討論「會員經營」的時候，大家的認知與行動都是：透過會員集點機制篩出有貢獻度的會員，將會員分級，之後針對金字塔頂端上的會員稱為 VIP，並加以提供相對應的優惠回饋。 近年，會員經營的討論已經進入到另一個階段，搭配科技的發展，我們越來越傾向「精準行銷」的作法，提供會員經營更好的方案。 從前幾年 Netflix 原創影集《愛x死x機器人》推出的個人化影集順序，引發熱烈的討論；因應每一個人的觀看數據，調整影集的內容順序，雖然只是在一個環節做了微小的改變，但還是在當時引起了不少討論——例如：總共有幾個版本的順序，每一個版本的順序代表什麼樣的人...等。 「內容」的設計

台灣節慶期間的數位行銷：市場與環境的交織影響 文─Regina 台灣擁有豐富的文化和傳統，特別是在節慶期間，這些傳統更是為當地市場帶來獨特的挑戰與機會。在這樣的背景下，數位行銷不僅是推廣產品和服務的工具，更是與消費者文化和情感深度連結的橋樑。以下幾點闡述了市場和環境狀態對數位行銷的影響： 1. 文化連結： 在節慶期間，消費者更傾向於與文化相關的產品和服務。例如，春節期間，紅色和金色的產品設計，以及與團圓和好運相關的行銷活動，通常會受到消費者的歡迎。數位行銷策略必須尊重並融入這些文化元素，以增強與目標受眾的共鳴。 2. 節慶購物習慣： 節慶期間，消費者的購物行為會出現明顯變化。例如，在中秋節，月餅和烤肉相關產品的需求大增。數位行銷必須預先識別這些趨勢，通過精準的目標廣告和促銷活動來滿足市場需求。當然同時期間的相關資訊量及廣告也會增多，因此「精準」、「內容」是其間數位廣告最大的挑戰。 3. 數位平台的選擇： 不同的社群媒體和線上平台，在節慶期間會有不同的活躍度。例如，年輕消費者可能更多地使用Instagram和LINE進行節慶交流，而較年長的群體則可能傾向於Facebook。了解這些偏好對於針對性的數位行銷至關重要。 4. 節慶行銷活動的時效性： 節慶行銷活動需要精確的時程安排。太早開始可能導致消費者的興趣減弱，而太晚則可能錯過購買高峰。因此，數位行銷策略需要緊貼節慶周期，及時推出相關活動和優惠。 5. 線上與線下的結合： 在節慶期間，線上行銷活動應與實體店鋪的促銷同步。這種結合可以提供無縫的購物體驗，尤其是在如雙十一這樣的大型購物節日。 總結來說，節慶期間的台灣市場呈現出獨特的消費行為和文化趨勢，這些都深刻影響著數位行銷的策略和實施。了解和利用這些市場和環境狀態，將使數位行銷活動更加有效，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。

如何利用AI強化網路行銷策略 文─Regina 在網路行銷的世界中，人工智慧（AI）已經成為一個不可或缺的工具，它正在徹底改變我們接觸和吸引目標受眾的方式。作為網路行銷專業人員，深入了解並有效運用AI技術是實現行銷目標的關鍵。AI運用於網路行銷的幾個主要方式： 1. 數據驅動的決策： AI使我們能夠分析大量數據並從中提取有意義的見解。這種數據分析能力使我們能夠更準確地了解消費者行為，並根據這些見解來優化廣告活動和內容策略。 2. 個人化體驗： AI技術可以幫助我們根據每個用戶的行為和偏好來制定個人化的行銷內容。這種個性化不僅限於產品推薦，還包括個人化的電子郵件、廣告和網站內容，從而提高客戶參與度和轉換率。 3. 自動化和效率提升： 從客戶服務的聊天機器人到社交媒體管理的自動化工具，AI技術幫助我們自動化日常任務，提升工作效率，讓行銷人員有更多時間專注於策略和創意工作。 4. 預測分析： AI的預測分析功能可以預測市場趨勢和消費者行為，這有助於我們在市場變化前作出戰略性調整，從而保持競爭力。現在各大數據/分析系統都已開始導入預測分析功能，例如GA4等等，可期從數據上能夠有更多過往以人工判斷上不同的突破口。 5. 內容創建和優化： AI工具如自然語言生成技術，可以協助創建和優化內容，比如撰寫基本的新聞稿或bloger文章，甚至能協助進行SEO優化，使內容更容易被搜索引擎發現。運用在程式或者SEO上面我覺得是AI工具最原生的優勢，因為根本的基底是誕生在相同的大數據源頭中。 6. 廣告投放優化： AI可以分析廣告表現數據，自動調整投放策略，以確保廣告預算被有效利用，達到最佳的廣告投放效果。各廣告系統平台也已導入運行，如何配置系統數據計算和人工判斷的過程，就像是做化學實驗一樣，AI的加入能夠加快我們測試變數成果的速度。 總結來說，AI技術正成為網路行銷不可或缺的一環。作為行銷專業人員，掌握AI技術並將其融入日常行銷活動中，將使我們能夠更有效地達到市場目標，並在激烈的市場競爭中保持領先地位。

 EP3：啟示心靈之旅：金馬大師課的深刻洞見 文─VicHuang 在金馬大師課的聖壇上，基本功如同神聖的典籍一樣被奉為至上。大師們深刻強調了基本功的不可或缺性，這包括了戲劇衝突、劇本結構、情感轉折等是影視創作的基石，更是影片觸動觀眾心靈的不二法門。 基本功的奧義 大師們的精湛技藝和無私分享，彷彿是一場心靈的啟示。影視創作如同一幅畫，基本功就是畫筆，是塑造雋永畫卷的關鍵。正如他們所言，這些元素不僅是藝術創作的根本，更是影片能夠觸動觀眾心靈的基石。 面對挑戰的冷靜應對 然而，即使掌握了這些基本功，創作者仍需勇敢面對環境和市場的重重考驗。各位大師分享了他們在不同地方和市場的實際工作內容，使我們深刻領悟到這些挑戰的多樣性。這提醒我們即便擁有扎實的基礎，也必須靈活應對不同環境的差異。 知行合一的難題 知行合一的難題成為學習的下一步。學到了很多知識，但將這些知識轉化為實踐仍是一個漫長的過程。反問自己「知道了又如何？」，強調實踐和時間的耐心等待，這需要我們堅持不懈的努力和不斷的實踐，方能真正做到知行合一。 改變需要時間的哲學 最重要的是，改變需要時間。環境和市場的轉變不是一蹴而就的，不能急功近利。保持平靜、保持耐心，慢慢地影響和改變環境和市場，這是長期努力的結果。 總結：數位時代，何不動手開始拍呢？ 金馬大師課不僅深刻揭示了基本功的至高地位，也讓我們深刻領悟到環境和市場的多樣性。知行合一的難題需要我們有著堅持不懈的毅力，而改變則是需要時間和耐心的雙重投入。這場心得分享讓我們更全面地理解了影視創作的挑戰與樂趣，為我們未來的創作之路提供了有益的啟示。在這場心靈之旅中，讓我們一同迎接未來創作的挑戰，創造出更動人的影片。