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 春節節慶與數位行銷：搶占黃金商機的策略 文─Regina 春節，作為華人世界中最重要的傳統節日之一，對於台灣的生活快消品市場而言，是一個重點大型檔期。在這個充滿喜慶和團圓氛圍的節日中，數位行銷策略的調整和創新尤為關鍵。以下幾點是在春節期間進行數位行銷時需要考慮的主要策略： 文化和情感的結合 ：春節的行銷活動應該與節日的傳統文化和情感價值相結合。使用傳統的紅色和金色元素、與春節相關的圖案和符號，如龍、獅子舞、鞭炮等，甚至是廣告曲的元素融入節慶氛圍，可以增強廣告的文化共鳴。 個人化的行銷內容 ：利用數據分析來建立個人化的行銷活動。例如，根據消費者的購買歷史和偏好來提供個人化、客製化的產品推薦和優惠資訊。 社交媒體和口碑行銷 ：社交媒體在春節期間是與親朋好友分享快樂時刻的重要平台。與在目標客群中受歡迎的網紅合作，可以通過他們的影響力來擴大品牌的覆蓋範圍和受眾參與度。 限時優惠和節日特惠 ：春節是消費高峰期，設計吸引人的限時促銷活動和節日特惠是搶占市場的有效方式。包括優惠券、特殊折扣或捆綁銷售。 互動式行銷活動： 設計互動式的數位行銷活動，如線上抽獎、節慶特別問答或互動遊戲，可以增加用戶參與度並提高品牌的吸引力。 節日主題的內容行銷 ：創建與春節相關的內容，如節日食譜、家庭聚會的裝飾企劃提案或禮物選購指南等。這些內容不僅提供價值，還可以提高用戶參與度和品牌忠誠度。 跨平台行銷 ：春節期間，消費者在多個平台上的活動增加，包括社交媒體、電子商務網站和手機APP。制定一個跨平台的數位行銷策略，可以確保品牌的資訊在不同平台上保持一致性，並最大化覆蓋範圍。 後節慶策略 ： 春節過後，制定一個有效的後節慶行銷策略同樣重要。可以包括感謝客戶的活動、對春節期間購物的後續優惠，或是針對節後的特殊行銷活動。 分析和調整 ： 最後，不斷分析春節行銷活動的表現並進行調整。利用數據分析工具來衡量各項活動的成效，並根據這些反饋來優化未來的行銷策略。 透過多面相考慮且具品牌獨特性的數位行銷策略，讓品牌可以在春節這個重要的購物季節中實現市場突破。不僅如此，這些策略還能加深品牌與消費者之間的聯繫，建立長期的客戶忠誠度。

 EP4：長影音已死，短影音主宰；搞點音樂與舞步，AI生成打全部 文─VicHuang 近日，我的Facebook牆上充斥著有關娛樂商業市場的兩類文章，一方面是關於台灣內容站上世界的頂上戰爭，另一方則是討論如何在這時代下，結合短影音或媒體產業實現更高效的行銷效益。 對於世界的潮流，我深感能躬逢其盛已是知足，因此專注靜默努力，默默為自己的事業打拼。然而，對於未來的賽道，我抱持著一些不同的見解，或許有些反骨，但我堅信在流量和數字之外，還存在一些被忽略的底層元素。 我承認短影音目前是流量紅利的寶庫，同時也相信團購、導購必定是盈利的途徑。中國在商業模式上的領先地位也無庸置疑，但中國的商業模式與世界其他地方有著很大的區別。在追逐流量、數字和效益的同時，我們是否也該思考更深層的問題？ 我認為AI生成爆款是現在大眾文化和金錢的所在，但這同時也是服務科技巨頭的紅海。這種競爭的速度遠遠超過回收和創造的速度，甚至會產生我們難以預測的副作用。當所有東西都越來越容易被複製，製造速度和消費速度已達到極限時，我們將被什麼東西所吸引？我們的「心之所向」會是什麼？ 換句話說，「心佔率」這件事該如何看待？我們又應該如何實現？ 我堅信，即使紅利期再短，巨頭也會創造一個讓你無法拒絕的環境，使你成為他們的一份子。然而，這將對所有創作者產生極大的消耗，甚至可能導致心理上的不健康，最終將創作者和AI共同內卷，使AI迅速淘汰掉創作者。 言歸正傳，短影音、流量和AI無疑是現在的主流，但在內容產業和商業的結合方面，我仍認為能影響人心的「故事」才是最重要的。雖然追逐爆款和流量是一把雙刃劍，但若不斷地陷入其中，最終可能反而達不到預期的效果。 因此，我選擇用比較傳統且笨拙的方式前進：每天好好寫劇本、每月仔細吸收第一次創作的經驗並進行修正。我尋找合適的演員拍攝觀眾會喜歡的故事，最後利用當下流行的方式行銷，吸引觀眾，並向下挖掘一層又一層的故事與體驗。 總的來說，我想表達的是，即使在這快速變革的時代，「恆久遠」的事物仍然是極其珍貴的。在追逐數字和效益的同時，我們或許也應該保留一點傳統，尋找那些具有持久價值的元素。或許，這才是未來內容創作的真正出路。