EP2：品牌定位的重要性！

EP2：品牌定位的重要性！

文─VicHuang

什麼是品牌的定位？是定位消費者的輪廓？還是定義競品與自己的區別？我自己認為，最實在的品牌定位，其實是「你可以用簡單，卻又清楚的說明品牌的價值」。我曾經看過一本電影的書，他曾說過，一部好的電影，其實你得用一句話就可以說明整個劇情架構。像是鋼鐵人;天才科學家打造出鋼鐵裝維護世界和平的故事。又或是灌籃高手;不良少年成為籃球員的故事。

好的一句話，可以為品牌定位創造出源源不絕的創意，更可以再走偏路時，透過這一句話，重新回到軌道上。

今天去了志斌豆瓣醬，是一間在台灣傳產業非常典型的家族企業，但一進門，其實就可以感受到一股底氣在醞釀，從故事的起源，到現在的「醬人之心，傳世之味」，徹底的把志斌的歷史味道傳遞出來，透過這句的意境，可以讓豆瓣醬延續出不同的世界。可以用醬人的心，增添現代料理的味蕾。更可用傳世之味，將傳承到味道傳到每個人口中。說好一句話，也正是對品牌定位的最佳價值。

就如同左岸咖啡當時的定位，高級，時尚，從外包裝到CF的廣告拍攝，就是要讓消費者徹底知道左岸咖啡真的是在歐洲的左岸咖啡館所出品的。這杯咖啡，也就不再是一杯單純的咖啡。注入靈魂的品牌，必須全力以赴，任何細節都不放過。

品牌定位的重要性在於它是品牌在市場中找到獨特位置的過程，使其與競爭對手區隔開來。以下是品牌定位的幾個關鍵重要性：

 1. 獨特性與識別度： 正確的品牌定位能夠確保品牌在消費者心中獨一無二，提高品牌的識別度。這使得消費者能夠在眾多選擇中快速辨識並選擇該品牌。

 2. 目標客群： 品牌定位有助於確定目標客戶群體，使行銷活動更加精準。了解品牌所定位的客戶，有助於提供更符合其需求和價值觀的產品或服務。

 3. 建立品牌價值觀： 品牌定位是品牌價值觀的表現方式，它不僅是產品或服務的特徵，還是品牌所代表的核心價值。透過定位，品牌能夠向消費者傳遞其獨特的理念和文化。

 4. 提高市場份額： 一個清晰的品牌定位可以幫助品牌在市場中建立權威性，進而吸引更多的消費者。當品牌在市場中佔據獨特位置時，有助於提高市場份額並促進品牌的成長。

 5. 品牌忠誠度： 正確的品牌定位能夠建立起與消費者之間的情感聯繫，促進品牌忠誠度的建立。當消費者認同品牌的核心價值並感到與之共鳴時，他們更有可能成為品牌的忠實支持者。

總體而言，品牌定位不僅僅是一個市場策略，更是建立品牌在消費者心中獨特且值得信賴形象的關鍵步驟。透過明確的品牌定位，品牌能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，並建立持久的成功。